Optimiser le référencement naturel (SEO)

Formation

Type de formation :

Thèmes : Commercial - Marketing - Vente

Régions : Toutes les régions

Connaissances et Pré-requis

Être à l'aise avec l'ordinateur, maîtriser Internet et les fonctionnalités des sites Web.

Objectif


Définir les critères de tris des moteurs de recherche.
Définir sa stratégie de référencement naturel.
Acquérir les techniques pour améliorer visibilité et référencement sur le Web.
Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/Intégrateur.
Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel.
Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web.

Programme

1/ Les critères de pertinence du référencement naturel

Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie.
Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques.
Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO).
Les mises à jour Google : Panda, PIngouin, Colibri et Phantom.
Usages mobiles : impacts pour le SEO.

2/ Définir sa stratégie de référencement naturel

La stratégie de longue traîne.
Les thèmes sur lesquels se situer.
Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identifier les mots-clés.
Exploiter la recherche universelle.
Analyser la stratégie des concurrents.
Les indicateurs de performance (KPI).

3/ Maîtriser les techniques avancées

Outils et plugin indispensables.
Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
Intervenir sur le CMS pour le rendre SEO-friendly.
La rédaction des contenus.
Optimiser les balises meta et les URL.
Paramétrer les sites map XML et Google Webmaster Tool.
Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting…
Mettre en œuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization) avec Google +, Facebook, Twitter.
Tenir compte des nouveautés de Google Panda et Google Penguin.
Distinguer les techniques white-hat et black hat.

4/ Optimiser le SEO mobile

Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps...
Spécificités et contraintes mobile.
Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile.

5/ Intégrer le référencement naturel dans la refonte d’un site

Créer des tableaux de bords de suivis.
Analyser de la performance et KPI's. Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool.
Apporter des actions correctives.


Public

Acheteur-approvisionneur de PME. Cadre administratif - Responsable Achats. Responsable logistique. Responsable services généraux.