Parrainage, sponsoring, mécénat : mode d'emploi

Formation

Type de formation :

Thèmes : Commercial - Marketing - Vente

Régions : Toutes les régions

Connaissances et Pré-requis

Participer ou organiser des événements impliquant des acteurs externes à sa structure.

Objectif


Concevoir et piloter un projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring.
Trouver le parrain ou le parrainé idéal et intégrer son projet dans la stratégie de l'entreprise ou de la structure.
Promouvoir son projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring en interne et en externe.
Évaluer les retombées de son projet.

Programme

1/ Identifier les enjeux, acteurs et territoires du mécénat et du parrainage/sponsoring

Les caractéristiques du mécénat et du parrainage/sponsoring.
Les nouveaux enjeux liés au développement durable et à la responsabilité sociale de l'entreprise.
Le cadre juridique.
Les missions du chef de projet mécénat ou parrainage/sponsoring.
Les territoires et les modalités du mécénat et du parrainage/sponsoring.

Ateliers pratiques pour s'approprier les différents outils apportés par l'expert animateur.
2/ Acquérir la démarche pour monter et piloter un projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring

Les questions clés à se poser pour trouver le parrain ou le parrainé idéal en fonction du positionnement et de la stratégie de l'entreprise ou de l'association.
Les outils pour bâtir et piloter son projet (fiche projet, rétro-planning, tableaux de bord).
Le recours à un prestataire ou à une agence de communication.
Monter un dossier pour trouver un sponsor.

Exercices en sous-groupes et construction de tableaux de bord.
3/ Promouvoir son opération

Utiliser à bon escient les relations presse.
Rédiger un communiqué et un dossier de presse dans les règles de l'art.
Préparer une conférence de presse.
Identifier les nouveaux leviers pour impliquer les salariés et les fédérer autour du projet.

Préparation du plan de communication à l'aide des grilles proposées.
4/ Mesurer la réussite des actions de mécénat et parrainage/sponsoring

Les indicateurs de mesure.
Les retombées presse.
Le bilan des opérations.

Évaluer les retombées de ses actions à partir d'une étude de cas.

Public

Responsable, animateur Santé-Sécurité ou Santé-Sécurité-Environnement. Membre du CHSCT, préventeur. Responsable, animateur qualité ou QSSE. Toute personne déisrant connaître l'utilisation de l'arbre des causes.