Améliorer son référencement avec Adwords (SEM)

Formation

Type de formation :

Thèmes : Commercial - Marketing - Vente

Régions : Toutes les régions

Connaissances et Pré-requis

Avoir suivi le stage "Piloter efficacement sa stratégie de référencement" (réf. 6957).

Objectif


Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant.
Réussir ses premières campagnes sur Adwords.
Définir une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs.
Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche.
Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI.

Programme

1/ Utiliser les liens sponsorisés

Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing….
Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
Comprendre l’interface Google Adwords.

2/ Définir sa stratégie de campagne

Définir ses objectifs : vente, trafic…
Définir un plan media publicitaire via le réseau Google.
Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
Budget et stratégie d’enchères.
Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.

3/ Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
Structurer sa campagne.
Choisir les mots-clés et leur ciblage.
Déterminer ses enchères.
Rédiger ses annonces.
Exploiter les extensions d’annonces : lieu, appel, liens annexes, avis, produits…
Définir ses landing pages et les optimiser.
Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…
Focus sur les campagnes mobiles.

4/ Créer et mettre en ligne des campagnes Display et Retargeting

Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
Les campagnes vidéos sur Youtube.
Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...
Les campagnes remarketing.

5/ Optimiser la performance des campagnes Adwords

Tableaux de bords de suivis.
Analyse de la performance : choix des KPI's.
Mettre en œuvre des actions correctives.
Maîtriser Google Adwords Editor.
Optimiser ses landing pages via le test A/B.
Faire vivre sa campagne dans le temps.


Public

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