Marketing collaboratif et co-création

Formation

Type de formation :

Thèmes : Commercial - Marketing - Vente

Régions : Toutes les régions

Connaissances et Pré-requis

Cette formation nécessite de connaître les fondamentaux du marketing ou d'avoir une expérience en marketing.

Objectif


Comprendre les spécificités du marketing collaboratif et son champ d'action.
S'inspirer de réalisations réussies pour trouver de nouvelles idées.
Acquérir les principes clés pour définir une stratégie de marketing collaboratif et sa mise en œuvre.

Programme

1/ S'initier au Marketing collaboratif

Spécificités du marketing collaboratif ou crowdsourcing versus open innovation et crowdfounding.
Les tendances socio-culturelles et les évolutions technologiques favorisant le marketing collaboratif.
Champ d'action et objectifs du marketing collaboratif.

2/ Impliquer clients et consommateurs

Capitaliser sur les clients experts, les early adopters et les innovateurs.
Repérer et solliciter les groupes de clients ou consommateurs.
Favoriser l'intimité entre la marque et les clients : création d'une communauté.
Respecter la règle des quatre I : Implication, Intimité, Interactions, Influence.

3/ S'inspirer des différentes formes de marketing collaboratif

Utiliser les réseaux sociaux.
Faire participer via le vote, les jeux-concours ou la viralité.
Favoriser la co-création de campagnes promotionnelles et de contenu.
Co-innover pour développer de nouveaux services ou produits.

4/ Favoriser les interactions : choix du support collaboratif

Créer les conditions de co-innovation.
Les communautés sur réseaux sociaux.
Les plates-formes d'experts.
Les "lab".

5/ De la stratégie à la mise en œuvre opérationnelle

Définir le concept, les objectifs, les cibles.
Allouer un budget, préciser les indicateurs de résultats et fixer le planning.
Piloter les prestataires et les contributeurs.
Valoriser les clients et consommateurs acteurs.


Public

Technicien, dessinateur, responsable de bureau d'études, architecte, architecte d'intérieur, professionnel du bâtiment, paysagiste, urbaniste et toute personne amenée à se perfectionner sur Autocad.