La formation Marketing : les origines

Le Marketing est une discipline récente, formalisée il y a moins de 50 ans.

Les deux étapes fondatrices de la formation du Marketing sont.  

1959 : Alderson en 1957 annonce par ses travaux la formation du marketing.

1960 : Jérôme Mac Carty prépare la formation du marketing opérationnel, le Marketing Mix est né.

La formation du marketing contemporain s'est poursuivie par la création de tout un ensemble d'approches spécifiques à divers marchés.

Formation Marketing : Les différentes formations

La formation du Marketing est disponible sous différents formats :

Formation Marketing longue et diplômante : Les écoles de commerces et les facultés préparent à des Masters en Marketing. La formation marketing est ici une formation initiale.

Formation continue Marketing

Vous travaillez et souhaitez obtenir une formation Marketing complémentaire ? Les organismes de formation proposent une formation marketing, avec des stages de deux à cinq jours. Ce type de formation continue Marketing prépare à tous les domaines du marketing : de la formation marketing de sensibilisation pour les non-professionnels à une formation marketing de perfectionnement sur un point précis.

Formation Marketing : Les différentes spécialisations

La formation du Marketing s'est accompagnée d'une complexification des disciplines.

Voici quelques-unes des spécialisations :

Formation Marketing direct

En Marketing direct, on envoie un message personnalisé à un client précis. Les principaux vecteurs du Marketing Direct sont le courrier, le téléphone, le fax, le mail... L'objectif de la formation marketing direct est d'apprendre à générer une connivence entre la marque et le client.

Formation Marketing tribal

Le Marketing tribal est une discipline en formation. On essaye de comprendre les codes et comportements d'une tribu spécifique (les surfeurs, les gothiques, les "adulescents"...). L'objectif est de devenir référent et référence pour la tribu par tous les moyens possibles : ambassadeurs (chanteur, artiste), sponsoring ou organisation d'événements, publicité ciblée...

Formation Marketing Local

Le Marketing local est la réponse des multinationales aux spécificités locales de la demande (nationales ou continentales). L'industrie du cinéma pratique quelquefois cette stratégie, en modifiant le montage des films selon le marché (exemple : la Marche de l'Empereur).Suivre une formation Marketing Local vous permettra de mieux saisir la complexité stratégique d'une multinationale

Formation Marketing Sensoriel

Après l'image, les sons, la formation Marketing s'attaque aux autres sens. Qui n'a pas déjà senti cette bonne odeur de pain en passant à deux mètres d'une boulangerie industrielle ? La formation Marketing sensoriel use des cinq possibilités d'interaction que sont les cinq sens humain. Le toucher est aussi parfois sollicité dans la formation marketing sensoriel. La formation marketing sensoriel sert dans beaucoup d'industries. Une formation marketing sensoriel peut ainsi être utile en automobile pour l'odeur des plastiques.

Formation Marketing de Combat

Pourquoi créer une différence ? La formation marketing de combat prépare à l'attaque de la concurrence sur son marché. En suivant une formation marketing de combat, on apprend à générer chez le consommateur une préférence pour son produit vis à vis de la concurrence. De grands groupes ont confié à formaguide leurs recherches de formation marketing de combat.

Formation Marketing individualisé ou formation marketing one-to-one

La formation Marketing individualisé - ou formation Marketing one-to-one - apprend à s'adresser de manière individualisé au client. La formation marketing individualisé s'oppose au marketing de masse. Les sites Internet ont contribué à la formation du marketing individualisé (ou marketing one to one).

Formation géomarketing

La formation géomarketing analyse le comportement des individus en tenant compte des notions d'espace. En formation géomarketing, on étudie par exemple les zones de chalandises, les localisations commerciales, l'optimisation des réseaux...

Formation marketing relationnel

La formation marketing relationnel découle du concept de Gestion de la relation client. La formation Marketing relationnel apprend à créer de la connivence avec le client.

Formation marketing politique

La formation marketing politique est l'adaptation du marketing à la politique. En formation marketing politique, on n'apprend pas à vendre mais à faire voter.

Formation Marketing : La composante produit

La formation Marketing s'est accompagnée d'une complexification des composantes du produit. Le produit intègre :

- l'emballage, le conditionnement

- le design

- les normes qu'il respecte

- les labels

- la marque

- ...

La formation Marketing en composantes produit est fondamentale à qui cherche à suivre une formation Marketing.

Formation Marketing opérationnel

La formation du Marketing Opérationnel repose sur la détermination par les entreprises d'un plan Marketing pour nue période donnée. Ce plan Marketing comprend quatre composantes principales, connues en France sous le sigle PPDA :

- Produit (Product)

- Prix (Price)

- Distribution (Place)

- Action Commerciale (Promotion)

Une formation Marketing aux 4 P s'accompagne de plus en plus de simulations de type Markops.

Formation Marketing Hors Média

La formation Marketing Hors Média, ou l'art de communiquer sans passer par les canaux traditionnels. La formation marketing Hors Média donne les clés pour savoir utiliser les différentes modalités de communication qui ne passe pas par la publicité traditionnelle. Une formation Marketing Hors Média apprend à utiliser l'Internet, l'événementiel, le bouche à oreille comme canaux de communication et de création d'image.

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